検索順位の基本:おさらい

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一般的なガイドライン

Google がページを検出できるよう手助けする
Google がページを理解できるよう手助けする
訪問者がページを利用しやすいよう手助けする


基本方針
検索エンジンではなく、ユーザーの利便性を最優先に考慮してページを作成する。
ユーザーをだますようなことをしない。
検索エンジンでの掲載位置を上げるための不正行為をしない。ランクを競っているサイトや Google 社員に対して自分が行った対策を説明するときに、やましい点がないかどうかが判断の目安です。その他にも、ユーザーにとって役立つかどうか、検索エンジンがなくても同じことをするかどうか、などのポイントを確認してみてください。
どうすれば自分のウェブサイトが独自性や、価値、魅力のあるサイトといえるようになるかを考えてみる。同分野の他のサイトとの差別化を図ります。

いろいろな説があり、ガセネタも色々ありました。
最近で言うと、「遅いページは、評価を下げる(場合がある)」とも言われていますがまだわかりません。
見極めが必要です。

そんな中でも言えることは、モバイルフレンドリーに対応したスマホサイトが重要だということです。